Tik tok 抖音的前世今生 為什麼vine倒了 抖音紅了?

從一開始接觸抖音或 tik tok,我都對這個app沒什麼好感。不是因為這app屬於中國公司,而是我對這種短視頻一直不存好感,無論是短視頻的始祖Vine,或是後來Vine的抄襲者snapchat /Instagram /Facebook/YouTube上的stories功能,我都一直選擇忽略這些短視頻功能。

短視頻由於時限上的限制,大家都會盡量把視頻創作內容高壓濃縮,造成往往很多視頻內容質量不高,只有虛浮只為吸睛的畫面,內涵嚴重匱乏。觀看者不需要對視頻作太多思考,純粹娛樂過時間,這種特性卻非常適合網紅拿來圈粉之用。

抖音 tik tok與 VIne的差別


而tiktok/抖音更誇張,配合抖音特殊玩法,推廣一些挑戰賽,加上五花八門的免費流行音樂,讓抖音視頻更是容易傳播出去,但這一點卻是最讓我受不了的。有時候本來好好的一個視頻,大家怎麼都非得要加入完全不匹配的背景音樂吵死人?有些還要加入毫無理由的特效,讓人看到眼花繚亂頭昏腦脹。

當然,無可否認一點就是抖音/tiktok讓視頻剪輯更加簡單容易,加上各種濾鏡,確實讓短視頻的創作門檻降低不少。
如果說Instagram讓一個不會高深攝影技巧的普通人輕鬆使用濾鏡就把一張普通照片變成看起來很pro的照片,那麼抖音就猶如Instagram的視頻版,利用了濾鏡和背景音樂就把一個本來平淡無趣的錄影變成了看似專業的視頻。再加上以前冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)引發的各種後續社區挑戰活動,短視頻需求後來就成了抖音爆紅的基石之一。

vine網紅集體出走

Tik tok 抖音的前世今生 為什麼vine倒了 抖音紅了?

昔日廣受歡迎的短視頻社交網絡中的葡萄酒近日被東家推特關閉,而加速它隕落的,竟是一年前在其總部古董的一場秘密會議,到底是什麼讓葡萄落得眾叛亂親離? com,由騰訊科技編譯。)

今天在社交網絡上,人們分享手機拍攝的幾秒短視頻已經司空見慣,而發明這種短視頻服務的“鼻祖”是美國一個叫做Vine的應用軟件。但最近,Vine卻遭到東家Twitter關閉。

說到關閉的原因,當然與技術缺乏獨創性,以及Instagram,Snapchat,Facebook等迅速推出類似服務有關,而是一切的背後,一次在藤總部的會議變成了VIne的轉折點。

如果Vine當時做出了不一樣的選擇,它的死亡或許還不會來得那麼快。

Vine收到了一份“最後通牒”

去年秋天,短視頻服務Vine的50位頂尖內容創作者中,有20人來到了洛杉磯Vine大街1600號大樓的一個會議室,他們要在這裡開一個會。

內容創作者們要與藤的創意開發主管Karyn Spencer,以及藤的其他代表進行談判。在他們眼中,藤正在迅速走向衰落,而他們打算做最後一次努力。

Vine的兩位明星,擁有610萬粉絲的Marcus Johns和擁有310萬粉絲的Pique組織了這次會議。Vine明星們注意到,Vine的人氣在急劇下降,Johns和Piques認為自己的成名離不開Vine ,所以迫不及待地想要挽救它。

他們提出了一個建議:如果Vine願意向其他18位內容創作者的每人支付120萬美元,同時推出幾個產品更新,並開放更直接的溝通渠道,那麼他們所有人都會同意每月為Vine提供12個原創視頻,或每週提供3個原創視頻。

如果Vine同意他們的條件,這理論上可以為公司帶來數十億的視頻瀏覽量,以及更多忠實用戶。但如果Vine不同意,那麼,所有Vine平台上的頂級明星都會退出。

而就在這次會議古董的同時,大多數葡萄頂級明星已經開始向其他社交平台轉移,還有很多明星則在葡萄上發帖鼓勵粉絲到YouTube或Facebook上訂閱他們的頻道。

“我們都開始注意到Vine的優質內容創作者正在流失,而Instagram的優質內容創作者正在增長。”在Vine上擁有470萬粉絲的領導,內容創作者Amanda Cerny說,“我們都開始在Instagram上發布更多內容。

“在藤上也很受歡迎的YouTube明星WooZie在電話裡說。”我喜歡YouTube,因為YouTube與創作者的關係非常親密,他們會為創作者做一些小事情,例如,’這是一個1000美元的禮品卡,給你去買一些相機設備。’”

“如果你的平台上沒有明星創作者,上面就會充斥著著有趣的視頻和碎片內容,你的平台會變成垃圾站,有人就會離開,” soozie說。

Marcus Johns,Jerry Purpdrank,Christian Delgrosso,Curtis Lepore,Alx James和DeStorm Power,所有這些葡萄酒精英都出現在了2015年秋天的那次會議上。中進行進行討論。

Vine明星們,右二為Vine第一紅人Marcus Johns

“我們的發佈內容的時機,可能發生什麼內容吸引,導致我們看到了什麼,從而就是,Vine正在隕落。”

Vine是怎樣一步步走向眾叛親離?

為了拯救 Vine,明星們提出了幾個有關產品的建議,他們認為這些改變將使各個層次的用戶的體驗更好。

一些葡萄明星說,Vine社區已經出現了不好的勢頭,他們的評論欄裡充滿了謾罵,變得不堪入目。

Vine的母公司Twitter也因為評論區謾罵問題飽受批評,但Twitter一直沒有妥善解決。幾個Vine明星說,這些粗鄙的語言也正是他們決定離開Vine的原因之一。

“我們需要評論過濾器,使用屏蔽評論中的髒字。Vine最終也退出了一些過濾工具,但Vine明星認為太少了,來得也太晚了。

Piques在Twitter上說:“搞不懂Vine上的人怎麼沒被炒魷魚”

明星們還懇求求職者提供更好的推薦頁面和功能更加強大的編輯工具。

“但我們從來沒有改變,或者改變得太晚了。”

大多數Vine明星認為,產品的改變對於一個靈活的技術公司來說是一件很容易的事,但Vine緩慢,零星的更新讓他們感到沮喪。

會議期間,Vine借慶祝國王巴赫歌迷超過1600萬,成為Vine頂級明星的機會,花了一大筆錢,為明星們精心準備了一場豪華聚會。所有的精英創作者都收到了邀請,聚會一直持續到次日清晨。

那天晚上,每個人都玩得很開心,但到了第二天,群聊中的語氣又變得尖刻起來。他們想知道,如果藤可以花這麼多錢舉辦豪華聚會,為什麼就不能拿來更直接地支持其頂級創作者。

“那個時候,我們就知道Vine已經死了”

Vine上第一位達到100萬粉絲的明星Marcus Johns起草了一份合同,並說服了其他17位Vine創作者在合同上簽名。

葡萄公司的代表告訴這些創作者,他們會把合同帶到Twitter進一步商討。據BuzzFeed披露,Twitter隨後至少考慮了這份合同。

這份合同在Vine社區傳開後,其他一些創作者也宣布加入,這樣,共有21位Vine創作者要求Vine支付120萬美元,否則就走人。

然而,在Vine大街1600號那次會議的最後一次長達一個小時的討論後,Vine很明顯地表示,他們不會簽下這份合同。

“那個時候,我們就知道Vine已經死了。”會議上一名創作者說。

“我記得我當時就說,‘Vine會死掉,因為我們才是流量的驅動者。’” Vine明星Alx James說。

在集體建議被拒絕後,幾乎每個主要創作者都停止了在Vine上的更新,或大大減少了內容髮布。

King Bach和DeStorm Power等創作者開始在YouTube上吸粉,而其他人(例如,Amanda Cerny和Gabbie Hanna)則轉戰Instagram和Snapchat。

此後,Vine的增長停滯不前,一年後終於關閉。

“在我們離開之前,我們為Vine帶去數以十億計的瀏覽量,” Vine明星DeStorm Power說,“通過在Vine上創作視頻,我們甚至改變了文化。”

“它的隕落方式是可悲的,但沒有人承受,痛苦或憤怒。每個人都轉移到其他平台。”他補充說。

最終,大多數Vine明星都沒有留下遺憾。

“到現在,我因為Vine而擁有了250萬YouTube粉絲,以及200萬Instagram粉絲,因為Vine,我賺了很多錢,並獲得了觀眾。” Gabbie Hanna說。她補充說,這些天,她大部分時間都花在YouTube和Instagram上。

“出席會議的,但事情的發展令人傷心。”

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